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2009年网络广告市场展望
发布时间:2009-4-16 11:32:02

经历了2008年的金融海啸后,展望2009年,似乎都比较悲观,美国市场调研公司emarketer最近一篇关于2009年展望的文章中也提及了几点美国网络广告市场的展望,新竞争力网络营销管理顾问(www.jingzhengli.cn)将其与大家分享。

1. 商家在2009年的广告投入减少,网络广告市场仍增涨

毫无疑问,各大商家在2009年的广告宣传费用减少,相比传统媒体:报纸,杂志,电视等的衰退负增长,网络广告市场仍然保持增涨,不过增涨速度有所下滑。下图是美国各大调查公司对2009年美国网络广告市场的增涨预估。


2009年美国网络广告市场
   2009年美国网络广告市场

2. 搜索引擎营销和Email营销仍受商家推崇

对于网络推广工具,商家对搜索引擎营销和Email营销比较熟悉,它们的效果评估也较简单,在2009年仍受商家推崇,eMarketer预估搜索引擎营销在2009年将有15%的增涨,Email营销则为3.5%,至于这两年火热的网络视频的增涨率从2008年81%降至2009年的45%。

3. 网络展示广告增涨会受到暂时的影响

尽管eMarketer预估的网络展示广告在2009年增长是6.6%,但同时此行业也解决了如何配置、整合和评估网络展示广告对品牌宣传的价值,新数据已直观证实了其价值。当网络展示广告与搜索结合起来,广告商可以获得一个较好的转化率,不论这转化是在网上还是网下。除了转化率外,网络展示广告可以增强品牌认知度,刺激购物或参与品牌相关活动。

由最近调查公司comScore发布的最终研究结果表示,与搜索相结合的展示广告可以使销售转化率增长119%,而单纯的展示广告转化率则为16%。

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